{"id":1069,"date":"2025-04-26T04:56:51","date_gmt":"2025-04-26T02:56:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/?p=1069"},"modified":"2025-04-26T04:56:52","modified_gmt":"2025-04-26T02:56:52","slug":"mainonnan-hinta-yhteiskunnalle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/arkistot\/1069","title":{"rendered":"Mainonnan hinta yhteiskunnalle"},"content":{"rendered":"\n

Huomasin ulkoillessani ett\u00e4 Clear Channel on aloittanut j\u00e4lleen ”ulkomainonta tukee yhteiskuntaa” -kampanjansa (jonka oletan jotenkin korreloivan myym\u00e4tt\u00f6mien mainospaikkojen kanssa):<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Valokuva Ulkomainonta tukee yhteiskuntaa -kampanjasta syksyll\u00e4 2024. Uusi kampanja on tismalleen sama, mik\u00e4 vahvistaa ep\u00e4ilyst\u00e4 ett\u00e4 t\u00e4t\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n paikkaamaan v\u00e4h\u00e4ist\u00e4 mainostajien kiinnostusta.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ajattelin sanoa t\u00e4st\u00e4 muutaman sanan, l\u00e4hinn\u00e4 vastav\u00e4itteen\u00e4. Minulla on t\u00e4st\u00e4 aiheesta useampikin pidempi teksti luonnoksissa keskener\u00e4isin\u00e4, mutta kuten sanotaan: t\u00e4ydellisyys on valmiin pahin vihollinen. T\u00e4ss\u00e4 mieless\u00e4 puran t\u00e4h\u00e4n muutaman keskeisen asian jotka typistyy siihen ett\u00e4 Clear Channelin kampanja on propagandaa sanan yleisimmiss\u00e4 merkityksess\u00e4<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Mainonta tyydyttyneill\u00e4 markkinoilla perustuu aina<\/em> uusien tarpeiden luomiseen, yleens\u00e4 suhteessa muihin ihmisiin.1<\/a><\/sup> Tarpeiden tuottaminen taas siin\u00e4 mieless\u00e4 ik\u00e4v\u00e4\u00e4, ett\u00e4 laumael\u00e4imen\u00e4 ihminen on hyvin tietoinen ymp\u00e4rill\u00e4 olevien ihmisten toiminnasta. Kun mainonta esittelee uusia tarpeita, se mekanismi jolla mainonta pelaa on ahdistus ulkopuolelle j\u00e4\u00e4misest\u00e4, eli kuolemanpelko.<\/p>\n\n\n\n

Toisekseen mainonta perustuu n\u00e4kyvyyteen. Tai tarkemmin: n\u00e4kyvyyden viemiseen joltakin muulta. Esimerkkej\u00e4 joita itselleni tulee mieleen ilman suurempaa mietint\u00e4 on vaikkapa kauppakeskus jonka karttaa on vaikea l\u00f6yt\u00e4\u00e4, tai bensa-asema jonka mainospylv\u00e4\u00e4ss\u00e4 hinnat vuorottelevat mainoslauseiden kanssa.2<\/a><\/sup> Toisaalta j\u00e4lkik\u00e4teen kaupunkikuvaan liitetyt mainokset peitt\u00e4v\u00e4t konkreettisesti arkkitehtuuria sellaisena kuin se on suunniteltu, ja voivat my\u00f6s vaikeuttaa tai jopa vaarantaa alueella liikkumista (valomainokset pime\u00e4ll\u00e4 kaupunkikuvassa ja teiden varsilla), tai jopa asumista ja luonnon kiertokulkua (valosaaste lyhent\u00e4\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 asuvien elinik\u00e4\u00e4). T\u00e4m\u00e4 onkin ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4\u00e4: yksin\u00e4inen mainos kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota vaikka olisikin vaatimaton: kaksi mainosta kilpailee huomiosta ja vaatii enemm\u00e4n suunnittelua. T\u00e4ysin vapaassa mainostilassa mainokset kilpailevat huomiosta paitsi toistensa kanssa, niin kaiken muun kanssa mit\u00e4 tilasta l\u00f6ytyy<\/em>. Muutoksen nopeutta havainnollistavat seuraavat Kompassiaukiota esitt\u00e4v\u00e4t kuvat, joiden v\u00e4lill\u00e4 on yhteens\u00e4 vain noin 20 vuotta:<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Helsingin Kompassiaukio 1990-luvun lopussa.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Helsingin Kompassiaukio 2015. Kuvassa ei n\u00e4y toista mainoslakanaa joka est\u00e4\u00e4 vastapuolella olevasta portaikosta n\u00e4kyvyyden aikataululle. Kulkija ei siis tied\u00e4 tulisiko h\u00e4nen kiirehti\u00e4.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Helsingin Kompassiaukio 2020. Uusi metrolinja on johtanut uuteen tauluun, mutta samalla n\u00e4kyv\u00e4 kello on korvattu valtavalla mainostaululla.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Verkkosivulla taas mainonta on viel\u00e4kin ahdistavampaa: paitsi ett\u00e4 mainokset moninkertaistavat sivustojen koot ja tekev\u00e4t niist\u00e4 raskaita k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 (pakottaen lukijan ostamaan kalliimman verkkoyhteyden ja yh\u00e4 uusia p\u00e4\u00e4telaitteita)3<\/a><\/sup>, niin mainosten perusteht\u00e4v\u00e4\u00e4n kuuluva huomionhaku on k\u00e4\u00e4nteisesti harhauttamista siit\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4, jonka vuoksi sivustolle on saavuttu. T\u00e4m\u00e4 voi tarkoittaa vaikkapa ”perinteisell\u00e4” sivustolla itsest\u00e4\u00e4n k\u00e4ynnistyvi\u00e4, \u00e4\u00e4nt\u00e4 pit\u00e4vi\u00e4 mainosvideoita, mainoksia jotka halkaisevat uutisartikkelin kahtia koko sivun pituudelta, tai artikkelin sivuun pultattua liikkuvaa kuvaa joka aiheuttaa tietylle v\u00e4est\u00f6ryhm\u00e4lle epilepsiakohtauksia.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4 my\u00f6s tarkoittaa ett\u00e4 mainonnan ehtojen mukaan rakennettu sivusto on erilainen kuin tiedonjakamista varten tehty. Monella tavalla Instagrammin tai TikTokin tuomiorullaus on mit\u00e4 parhaiten mainontaan sopiva media, voihan mainoksia liitt\u00e4\u00e4 v\u00e4liin saumattomasti ilman ett\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4 kokee k\u00e4ytt\u00f6kokemuksena keskeytyv\u00e4n, kuten k\u00e4y esimerkiksi television mainoskatkojen aikana, tai verkkosivun laittaen koko sivun mainoksen, joka pit\u00e4\u00e4 erikseen sukea ennen sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n p\u00e4\u00e4semist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Koska tarkoitus on pit\u00e4\u00e4 t\u00e4m\u00e4 teksti lyhyen\u00e4 (ja yhdell\u00e4 istumalla kirjoitettuna) p\u00e4\u00e4t\u00e4n t\u00e4m\u00e4n viel\u00e4 pohdinnalla ett\u00e4 onko t\u00e4m\u00e4 k\u00e4ytett\u00e4vyyden heikent\u00e4minen, ymp\u00e4rist\u00f6n pilaus, ja yleinen ahdistuksen kasvatus j\u00e4rkev\u00e4\u00e4 edes lyhyell\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4: ei. Ensinn\u00e4kin mainonnassa liikkuva raha on yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4n v\u00e4h\u00e4n verrattuna siihen vahinkoon mit\u00e4 ne tuottavat: mit\u00e4 enemm\u00e4n mainosta voi kohdistaa, sit\u00e4 enemm\u00e4n sill\u00e4 on arvoa (ja n\u00e4in Facebookin mainokset ovat kalliimmasta p\u00e4\u00e4st\u00e4, mist\u00e4 huolimatta yhden mainoksen n\u00e4ytt\u00f6kerta maksaa 12\u20ac\/1000 n\u00e4ytt\u00f6kertaa, eli 1,2 sentti\u00e4 n\u00e4ytt\u00f6). Samalla matala hinta kertoo siit\u00e4 kuinka paljon mainonnalla n\u00e4hd\u00e4\u00e4n arvoa myynnin lis\u00e4\u00e4j\u00e4n\u00e4: ei sek\u00e4\u00e4n summa ole kummoinen. Tuhat mainosta vaikkapa Coca-Colan juomisesta tarkoittaisi, ett\u00e4 Sinebrychoff on saanut myyty\u00e4 nelj\u00e4 pulloa kolaa (yksikk\u00f6hinta 3\u20ac\/kpl riippumatta pullon koosta) n\u00e4ytt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 mainoksen tuhannelle ihmiselle. Jos tuotteen arvo on korkeampi, n\u00e4ytt\u00f6kertoja per myynti on enemm\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n

Matala hinta suurelle n\u00e4kyvyydelle.<\/p>\n\n\n

  1. Tyydytt\u00e4m\u00e4tt\u00f6mill\u00e4 markkinointi on pitk\u00e4lti ”t\u00e4\u00e4lt\u00e4 sit\u00e4 nyt saisi” -tyylisi\u00e4 ilmoituksia. Esimerkiksi ”pitsa ja kola, yhteens\u00e4 7\u20ac”. Tyydyttyneill\u00e4 markkinoilla myyd\u00e4\u00e4n mielikuvia, vertaa vaikkapa Pepsin ja Coca-Colan mainokset, joissa myyd\u00e4\u00e4n el\u00e4m\u00e4ntyyli\u00e4, ei niink\u00e4\u00e4n sokerijuomaa. \u21a9\ufe0e<\/a><\/li>
  2. Kohtasin t\u00e4m\u00e4n idiotismin Kolmikulman ABC:ll\u00e4. Kahdella ohiajolla en saanut pelk\u00e4\u00e4j\u00e4npaikalta selv\u00e4\u00e4 E95:n hinnasta. \u21a9\ufe0e<\/a><\/li>
  3. Aiheen ohi mainittakoon ett\u00e4 noin vuonna 2005 Facebookin sivulaidassa oli popcorn-konetta mainostava, flashilla toteutettu banneri, jossa popcorn lenteli laitteesta animoituna kohti katsojaa. Tallensin sen kovalevylle ja viel\u00e4 viisi vuotta my\u00f6hemmin katsoessani sit\u00e4 silloin-upouudella koneella muuten tyhj\u00e4ss\u00e4 selainikkunassa, tietokoneen prosessori ei pysynyt mainoksen vaatimusten per\u00e4ss\u00e4. \u21a9\ufe0e<\/a><\/li><\/ol>\n\n\n

    iltalehti.fi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Huomasin ulkoillessani ett\u00e4 Clear Channel on aloittanut j\u00e4lleen ”ulkomainonta tukee yhteiskuntaa” -kampanjansa (jonka oletan jotenkin korreloivan myym\u00e4tt\u00f6mien mainospaikkojen kanssa): Ajattelin sanoa t\u00e4st\u00e4 muutaman sanan, l\u00e4hinn\u00e4 vastav\u00e4itteen\u00e4. Minulla on t\u00e4st\u00e4 aiheesta useampikin pidempi teksti luonnoksissa keskener\u00e4isin\u00e4, mutta kuten sanotaan: t\u00e4ydellisyys on valmiin pahin vihollinen. T\u00e4ss\u00e4 mieless\u00e4 puran t\u00e4h\u00e4n muutaman keskeisen asian jotka typistyy siihen ett\u00e4 Clear … <\/p>\n

    Jatka lukemista ”Mainonnan hinta yhteiskunnalle”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"[{\"content\":\"Tyydytt\u00e4m\u00e4tt\u00f6mill\u00e4 markkinointi on pitk\u00e4lti \\\"t\u00e4\u00e4lt\u00e4 sit\u00e4 nyt saisi\\\" -tyylisi\u00e4 ilmoituksia. Esimerkiksi \\\"pitsa ja kola, yhteens\u00e4 7\u20ac\\\". Tyydyttyneill\u00e4 markkinoilla myyd\u00e4\u00e4n mielikuvia, vertaa vaikkapa Pepsin ja Coca-Colan mainokset, joissa myyd\u00e4\u00e4n el\u00e4m\u00e4ntyyli\u00e4, ei niink\u00e4\u00e4n sokerijuomaa.\",\"id\":\"7bdebdaa-b6d3-44bc-af10-2dd21a9c2bf6\"},{\"content\":\"Kohtasin t\u00e4m\u00e4n idiotismin Kolmikulman ABC:ll\u00e4. Kahdella ohiajolla en saanut pelk\u00e4\u00e4j\u00e4npaikalta selv\u00e4\u00e4 E95:n hinnasta.\",\"id\":\"b93e8522-83f1-426d-b9d3-b1136b7d4380\"},{\"content\":\"Aiheen ohi mainittakoon ett\u00e4 noin vuonna 2005 Facebookin sivulaidassa oli popcorn-konetta mainostava, flashilla toteutettu banneri, jossa popcorn lenteli laitteesta animoituna kohti katsojaa. Tallensin sen kovalevylle ja viel\u00e4 viisi vuotta my\u00f6hemmin katsoessani sit\u00e4 silloin-upouudella koneella muuten tyhj\u00e4ss\u00e4 selainikkunassa, tietokoneen prosessori ei pysynyt mainoksen vaatimusten per\u00e4ss\u00e4.\",\"id\":\"0bc8c0a7-2055-4299-bbb9-53fe8a4bfa5d\"}]"},"categories":[2,190,189,161,140,1],"tags":[],"class_list":["post-1069","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aikojen-muutos","category-facebook","category-helsinki","category-kaupungit","category-kaupunkisuunnittelu","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1069","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1069"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1069\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1076,"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1069\/revisions\/1076"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mntysalo.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}